Unabhängigkeit und Selbständigkeit - das bedeutet Autofahren für die meisten Frauen, für die wenigsten ist es lediglich Notwendigkeit. Die Statistik verdeutlicht den Trend der weiblichen Mobilität: mehr als 500.000 Fahrzeuge werden p. a. von Frauen gekauft; das entspricht einem Anteil am Gesamtmarkt von ca. 15 Prozent.

Szenarien sprechen langfristig von einem weiteren Aufholpotenzial: Für 2040 prognostizieren diese eine ausgeglichene Motorisierung zwischen den Geschlechtern.

Frauen bestimmen Mobilität
In einer von der Industrie in Auftrag gegebenen Umfrage zufolge, planen 15 Prozent der befragten Frauen den Kauf eines neuen Autos innerhalb der nächsten zwei Jahre (Männer: 20 Prozent). Berufliche Verpflichtungen sind dabei neben der Familie Hauptnutzungsgrund. Bei Frauen und Männern ist die Sicherheitsausstattung auf Platz eins bei der Wahl eines neuen Fahrzeugs (Männer: 88 Prozent; Frauen: 94 Prozent). Der Kraftfahrstoffverbrauch spielt eine ebenfalls erhebliche Rolle (Männer: 87 Prozent; Frauen: 90 Prozent).

Fachzeitschriften als Infoquelle
Das gängige Vorurteil, Fachzeitschriften würden ausschließlich von Männern genutzt, widerlegen die Ergebnisse der Studie übrigens eindeutig; mehr als 2/3 der Autofahrerinnen (69 Prozent) informieren sich auf diesem Weg. Einen hohen Einfluss übt auch der Freundes- und Bekanntenkreis aus, den immerhin 74 Prozent der Frauen zurate ziehen.

Fortbildung ist gefragt
Der steigende Mobilisierungsgrad hat auch das Bedürfnis nach einem sicheren Umgang mit dem Fahrzeug und souveränem Verhalten in kritischen Situationen zufolge. Dementsprechend wächst die Beteiligung an Fahrsicherheitstrainings. Dies bestätigen auch die Umfrageergebnisse: Fortbildungskurse werden geschlechterübergreifend als positiv erachtet.

Wie werden Sie Ihr Autohaus auf die "Zielgruppe Frau" ausrichten?
Wir empfehlen Ihnen gemeinsam mit Ihren Mitarbeitern in einem Workshop (zu dem Sie natürlich auch einige Kundinnen einladen können) zu veranstalten, in dem Sie Ihre Strategien festlegen für:

• Produkte, Produktpakete
• Dienstleistungen und Service
• Präsentation
• Werbung usw.

Weitere Informationen: info-@-@-@-mdw-wagner.de